​报业扩张 新媒体先行 突破天花板，驶入新天地

报业扩张 新媒体先行 突破天花板，驶入新天地

  一万天，定格难忘瞬间

  创新，跨越边界

  创新是成都商报的魂魄。在新媒体时代，作为传统媒体的报纸又能创出一番怎样的局面？

  起自市场化的成都商报似乎有一种与生俱来的危机感，就在高歌猛进的时候，她在时时瞭望着前方的险滩，寻找另一片生存空间。

  从PC端到移动端，从实验到实战

  20年前，当许多年轻人还在五月花业余学校学习电脑打字的年代，成都商报创办了激动网，是全国第一个吃螃蟹的报纸媒体。这个网站后来被上海复星集团收购，今天成都商报的从业者中已经没有人能说清楚它的来龙去脉了。百度词条对它的介绍是：“激动网：多渠道网络视频运营商。激动集团成立于2002年5 月，中国首家以数字内容为核心战略、以全面营销为基础的多平台数字媒体集团……2015年7月宣布即将更名为‘上海复娱文化传播股份有限公司’”。方兴未艾的门户网站时代，成都商报紧接着创办了地方新闻门户网站“成都全搜索”，如今更名为红星新闻网，是成都传媒集团旗下的重要网络媒体，成都市新闻门户网站主阵地。

  成都商报率先试水媒介融合，构建了全国第一家融合报纸、电视、网站、杂志、广播等多种媒介样态的媒介平台，至2008年，成都传媒集团辟出“七剑下天山”的“媒体融合试验田”：以成都商报为中心，成都电视台经济资讯频道（CDTV-2）、每日经济新闻报社、成都全搜索网站、本土时尚生活类杂志《明日·快1周》、商众户外视频、岁月画廊等单位共同构成一个立体、复合的传播平台。平台通过建立多媒体新闻指挥平台，共享新闻线索、协同采访力量、整合输出渠道；依托报纸的强大品牌影响力及资源优势，在尊重市场规律和各媒体传播特性的前提下协同发展，实现了整合资源、放大声音、锁定受众、抢占市场份额的初衷。

  移动互联技术悄然叩响了新媒体时代的大门。春江水暖鸭先知，2010年9月，成都商报率先建立了规模不小的新媒体实验室，负责研发新媒体新产品，并探索传统报纸如何与移动终端进行嫁接。新媒体团队自行研发并成功推广了 “微信机器人” “常回家看看”等应用技术和“码上控”“拍拍动AR”“成都控”“成都商报”等移动客户端。利用“码上控”“拍拍动AR”支撑的商业项目“增强现实房交会”“金蛇贺新春码上来拜年”“2013成都蓝顶艺术节”等，吸引了600多万读者参与其中。2012年商报基于新媒体的发展规划和产品项目入选国家新闻出版总署第一批数字出版转型示范单位；2013年“第五届中国数字出版博览会”上，商报新媒体实验室荣获“数字化转型示范单位”；“大数据媒体云平台”进入2014年度国家新闻出版改革发展项目库。

  2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，商报的新媒体实验阶段结束，开始了向项目化、规模化及产业化迈进的实战阶段。

  2017年1月，红星新闻正式创立，成都商报自此走向传统媒体与新媒体深度融合发展的新时代。

  从成都到上海，从时政到财经

  2004年11月7日，由解放日报报业集团和成都日报报业集团联合主办、国内第一张由新闻出版总署批准的跨地区媒体合作的财经日报——《每日经济新闻》“推广版”正式在上海街头亮相。成都商报共抽调了7名编采骨干参与《每日经济新闻》的创建。12月9日，《每日经济新闻》在上海出版发行。

  这不是成都商报第一次“走出去”，从1999年的《云南信息报》算起，彼时商报人办报的足迹已出现在全国多个城市。

  当时解放日报报业集团选择和商报联合办《每日经济新闻》的时候，曾有人问解放日报领导，为什么选择一张西部的报纸来联合办报？他说：“我实事求是地说，如果说人才我也不缺，全国的人才都聚集在上海，上海的复旦大学新闻系每年都要输送不少人才。如果说投资，我上海也不缺钱，但是有一个东西，我在全国考察学习以后，感觉我们难以学到：就是借助你的市场化机制，我短期内解决不了这个问题。”

  2008年，《每日经济新闻》报纸刊号由上海解放日报报业集团划入成都日报报业集团后，时任成都商报副总编辑的雷萍临危受命，以《成都商报》的证券部和经济新闻部两部门为基础，再加上一些新进员工，搭建起《每日经济新闻》新团队。重组后的每日经济新闻面临着巨大的困难，但借助《成都商报》的资金支持、人才支持和成都商报文化的传承，《每日经济新闻》开始了自己的新篇章。当年5月12日，《每日经济新闻》正式改版面向全国发行。

  在比较长一段时间里，为节约采编成本、整合资源，优势互补，《成都商报》财经新闻部和证券新闻部与每经的证券新闻部和西部采访中心合署办公，一个团队既采编《每日经济新闻》的稿件和版面，又承担《成都商报》财经证券版的任务。用这样的方式，一张地方性的都市生活类报纸与一张全国性的财经类日报实现了深度融合，最大限度实现了新闻资源的集约化利用。

  在商报的支持下，4年后，《每日经济新闻》在上海、北京、广州、深圳、成都、无锡、杭州7个中心城市，实现卫星传版同步分印，并通过高铁、高速公路等现代物流，在全国20多个中心城市和数千个报亭销售，在全国经济中心城市的机场、重要航线、地铁、高档写字楼、五星宾馆进行展示销售，对上千家上市公司、金融机构进行赠阅。2010年，《每日经济新闻》已全面覆盖长三角、珠三角、环渤海三角、成渝等中国经济发达地区，在北京、上海、广州、深圳、苏州、无锡、常州、成都、重庆、西安等城市，影响力日渐提升。

  每日经济新闻传承了成都商报的血统，依靠高品质财经新闻立报，打出了自己的品牌影响力和公信力。例如，2008年对于立立电子重大黑幕的揭露报道，使得一家发行股票在发行之前被撤销上市，这是中国第一家发行股票发行被撤销上市的大事件，被载入了中国证券的历史；2009年对于盛景山河涉嫌作假的深层揭露，又一次阻断了其挂牌上市的可能。

  有人总结《每日经济新闻》“成功”秘诀，在于它继承了成都商报的衣钵，实现了成都商报的专业财经媒体梦想。用雷萍的话说，“没有成都商报这样一个母报的支持，就没有今天的每日经济新闻。”同时，每日经济新闻在许多方面与《成都商报》良性互动，共荣共赢，互促共进。声名鹊起的《每日经济新闻》也为成都商报进一步走向全国开启了一个窗口。

  成都商报-红星新闻记者 任江波

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