​畅销海内外十七年，蓝色经典海之蓝的进击之路

畅销海内外十七年，蓝色经典海之蓝的进击之路

“There is a prospect greater than the sea, and it is the sky; there is a prospect greater than the sky, and it is the human soul.”

——Victor Hugo

如果要盘点近20年中国的白酒品牌，洋河蓝色经典系列绝对榜上有名。

从2003年9月到2020年9月，海之蓝作为蓝色经典第一代产品，已经走过17个年头。从开创以“味”为主的绵柔型白酒新风格，到绵柔品质为海内外为消费者所喜爱，再到成为引领白酒行业发展潮流的超级大单品，海之蓝向世界展示了中国民族品牌的进击之路。

面世17年始终深受消费者喜爱，海之蓝因何长期屹立于白酒行业？让我们以时光为尺，丈量海之蓝的成长进击之路。

从“蓝色风暴”到“蓝色神话”

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”现在，人们只要看到这句话，就会想到洋河蓝色经典。

2003年，以海之蓝为代表的洋河蓝色经典产品面世，率先突破中国白酒香型的分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。此后，以海之蓝为代表的蓝色经典系列产品广受消费者好评，并成长为百元价格带上的超级大单品，在全国刮起了一股“蓝色风暴”。

而男人的情怀犹如唤醒了全民饮酒者的味蕾，迅速占有市场，为绵柔的蓝色经典带来了爆发式增长，仅2003年到2006年海之蓝的营收复合增长率近乎200%。十几年来，海之蓝有多受欢迎？据说，在江苏地区每喝掉10瓶白酒中，至少有5瓶是洋河蓝色经典。更甚至有人说，被全球消费者喝掉的海之蓝酒瓶，连起来可以绕地球好几圈。

业内专家称，洋河蓝色经典的面世，“就像一记惊雷，震响在中国酒业上空，掀起了中国白酒历史上的第三次革命，创造了无法复制的‘蓝色神话’”。

从“风靡全国”到“远销海外”

今天，当我们走进全国任何一家超市、烟酒店，都能看见海之蓝的身影。其实，在国外，海之蓝同样受消费者的喜爱。在韩国、美国、英国等国家的中国饭店里，我们都能看见海之蓝、梦之蓝的身影，‘吃中国菜、喝洋河酒’是国外消费者在中国菜餐馆的必点套餐。

海之蓝在韩国中餐馆的餐桌上

据了解，海之蓝采用的是洋河优级原浆酿造而成，口感绵甜爽净，符合国外消费者对烈酒的口味需求。中国文化复兴促进会会长王静曾表示，“洋河海之蓝、天之蓝、梦之蓝有国际范，相比其它品牌，无论是梦幻的蓝色还是绵柔的口感，其都更接近外国人的消费观。”

目前，以海之蓝为代表的的洋河产品已远销全球五大洲50多个国家和地区，132家国际免税店，超过200家机场、边境口岸、市内及机上、船上免税系统都能看到洋河酒的身影，2016年海外销售更是同比增长40%以上。

以海之蓝为代表的洋河酒正在被越来越多的国外消费者接受和喜爱，品牌影响力也在不断攀升。2018-2019年，由胡润研究院发布的《胡润品牌榜》中，海之蓝分别以30亿元、60亿元人民币的品牌价值与天之蓝、梦之蓝连续两年同时上榜，而洋河股份也是白酒行业一家有多个子品牌上榜的企业。

在世界知名的品牌价值及战略咨询公司Brand Finance发布的2019年全球最具品牌价值50强榜单中，中国白酒品牌茅台、五粮液和洋河包揽前三名，并且洋河已是连续四年蝉联该榜单前十，体现了洋河在国际白酒市场上极高的认可度与影响力。

飘香海内外，背后的秘诀是什么？

酿造海之蓝的洋河酒厂地处中国江苏省宿迁市，是著名的世界三大湿地名酒产区之一，坐拥三河两湖一湿地的天然绝佳地理环境，典型湿地性气候造就了其独特的绵柔品质。

除了洋河酒厂的品质保障，海之蓝在诞生之初还做了大量的消费者调研工作，专门组织成立了十余个科研小组，先后在江苏境内进行了达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”大调研，历经1000余次技术攻关，又在市场上进行了100多次无标酒的“密码品尝”，才有了今天惊艳无比的蓝色经典系列的面世。

十几年来，经济的发展让人们的生活也发生着日新月异的变化，消费者对白酒的口味需求也随之变高。而海之蓝之所以能成为白酒行业的“常胜将军”，是因为海之蓝曾经历五次更新换代，最新一次的升级是在2018年，海之蓝的酒体在“甜、绵、软、净、香”风格基础上，添加更多陈年酒，余味悠长，酒体的绵柔度更高，导入市场后获得了全国消费者的一致好评。

第五代海之蓝

“品质是中国酒业走向世界的护航灯”，洋河股份董事长王耀曾多次提到，无论国内还是国外的酒类消费者，追求的都是快乐和健康，洋河从开创绵柔到不断深化绵柔机理，都是为了打造出与众不同的好产品。只有让消费者从心理和生理上都产生好感的产品，才经得住市场的检验。