​谷歌反垄断调查再添证词！脸书前广告高管揭露一份“秘密协议”

谷歌反垄断调查再添证词！脸书前广告高管揭露一份“秘密协议”

财联社 9 月 14 日讯（编辑 周子意）在美国司法部诉谷歌的反垄断审判中，一名 Facebook 前广告高管出席作证，称由于谷歌对在线广告技术上的垄断，就连 Facebook 都无法成功地与谷歌竞争。

此外，这位高管还揭露了 Facebook 母公司 Meta 与谷歌于 2018 年达成的一项秘密协议（当时 Facebook 还未改名为 Meta）。

在 2009 年至 2019 年期间负责 Facebook 广告技术的 Brian Boland 向弗吉尼亚州联邦法院透露，该社交网络最初试图通过 Facebook 受众网络（Facebook Audience Network）这一平台在广告市场上直接挑战谷歌。

Audience Network 是 Facebook 的一个广告服务产品，不仅允许广告商能够在 Facebook 或 Instagram 上投放广告，还允许广告商们在 Facebook 以外的第三方应用和网站上展示广告。

但到 2017 年，Facebook" 放弃挣扎 " 并得出结论，由于谷歌的垄断地位，以及这家搜索巨头在广告工具方面的优势，Facebook 难以与谷歌展开有效竞争。Boland 指出，谷歌的工具让它 " 有机会挑选最好的产品 "。

秘密协议

Boland 对弗吉尼亚州联邦法院法官 Leonie Brinkema 指出，谷歌的广告交易平台就好比：谷歌能够在其他人有机会购买之前就从从箱子中挑选出 30 个最好的苹果，而箱中剩下的只有烂苹果可以挑选了。

此外，Boland 还透露了 Facebook 和谷歌间签署的一项秘密条款。在已知无法有效竞争的前提下，Facebook 和谷歌之间进行了一场为期 6 个月的谈判，Boland 全程参与其中，最终于 2018 年签署了一项协议。

该协议在 Facebook 内部被称为 "Jedi Blue"，内容为：当 Facebook 通过谷歌交易平台竞标其用于 Audience Network 内的广告时，能够获得优先待遇。

这份协议的官方名称为 " 网络竞标协议 "，得到了两家公司最高层的批准，Facebook 首席执行官马克 · 扎克伯格和谷歌首席执行官桑达尔 · 皮查伊亲自签署了协议。

有意思的是，这笔交易似乎从未摆上台面。饶是谷歌和 Facebook 分别是在线广告市场的第一大和第二大参与者，这笔交易的具体细节却依旧未在周五的法庭证词中披露，法庭文件仅显示，" 谷歌希望 Facebook 向其支付 15% 的有效媒体成本 "。

此前 2020 年时，一些州检察长曾起诉谷歌涉嫌垄断广告技术市场，并称两家公司的协议违反了反垄断法。这些检察长声称，谷歌向 Facebook 提出这笔交易，是为了避免 Facebook 采用一种新技术，而这会削弱谷歌的垄断地位。随后，纽约的一名法官驳回了这些指控，称两家公司达成协议的原因并无不妥。

欧洲反垄断执法机构也对该交易进行了调查，于 2022 年 3 月结束了调查，也并未采取任何行动。

此外，当美国司法部去年起诉谷歌垄断广告技术市场时，他们并没有指控该协议是反竞争的，而是强调即使是 Meta 这样规模的科技巨头也无法与之竞争。

其他证据

除了 Boland 之外，还有多位企业高管为谷歌的反垄断调查作证。

日前，新闻集团的前高管 Stephanie Layser 指出，2017 年新闻集团曾估计，若放弃与谷歌的广告机构合作，不再受制于谷歌的条条框框，那么新闻集团当年将损失至少 900 万美元的广告收入。

她认为，谷歌的广告业务让其获益更多，但却伤害了出版商的利益。业内几乎没有人使用其他产品，因为谷歌的出版商广告服务器与谷歌的广告交易平台绑定在一起。

Layser 强调，到她离职的时候，新闻集团大约 70-80% 的广告交易通过谷歌的广告平台进行。但谷歌辩称，这一数据已经过时，大型出版商现在基本都有六个不同的平台来销售广告，相关服务则超过 80 种。

美国发行量最大的报纸集团 Gannett 的广告高管 Tim Wolfe 也作证称，Gannett 使用谷歌广告服务器已经长达约 13 年，始终找不到其他现实可行的替代选择。

此外，Trade Desk、康卡斯特和 PubMatic 等多家公司的员工也在可能出席的证人名单上，还有二十多名谷歌的现任或离职员工等待被 " 召唤 "。