​微信视频号表示未授权第三方开展线下项目发布会，违规收费服务商被通报

微信视频号表示未授权第三方开展线下项目发布会，违规收费服务商被通报

图片来源：视觉中国

1 月 22 日，腾讯微信官方发布了《关于视频号平台未授权第三方开展线下项目发布会的声明》，声明中表示，近期有部分第三方未经授权以视频号平台的名义在线下举办 " 本地生活大会 "、" 项目发布会 " 等活动，向商家收取高额费用。对此，腾讯表示强烈谴责，且严正声明，视频号平台从未举办过此类活动，也从未授权任何服务商或其他第三方举办此类活动。

腾讯称已在平台规则中明确禁止服务商未经授权冒用腾讯名义、以 " 官方授权 " 等名义对外宣传或进行违规收费。同时，腾讯通报了截止至 2024 年 1 月 20 日的 5 家服务商存在此类违规行为，包括淙芯行、磊柯赛科技、澜山电子商务、讯鹰达和毛莨科技，并表示平台已经将其清退并且永不与其合作。

过去一年间，视频号无疑是被腾讯乃至整体行业寄予厚望的存在，同时也实现了高速增长。而视频号实现商业化主要有两个方向，直播带货和本地生活，目前腾讯在这两方面都有所发力。

1 月 11 日，"2024 微信公开课 Pro" 在广州市低调召开，其中视频号直播带货专场饱受关注。据多家媒体披露，2023 年微信视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV（商品交易总额）增长接近上一年的 3 倍，供给数量同比增长超 300%，订单数量同比增长超 244%，GPM（千次曝光产生的 GMV）增长超 900。值得注意的是，微信还未公布过具体的电商 GMV 数据，不过据亿邦动力报道，2023 年视频号带货的 GMV 超 3000 亿元，实际支付 GMV 则为 1300 亿元 -1500 亿元。

亿邦动力的报道中还曾提及，2023 年视频号通过定向准入、内测和开放入驻的方式，开放了包括美容、美甲、美发、搬家、家电维修、家政保洁、餐饮优惠 / 兑换券、餐饮预付卡等 40 余个本地生活类目。而在 2023 年 3 月的微信公开课上，视频号相关负责人曾透露将在去年 5 月份上线本地生活组件，但就目前情况来看，这一计划还未被落实。

另据腾讯 2023 年第三季度财报，微信视频号总播放量同比增长超 50%，贡献了腾讯一众产品中最亮眼的增长数据。此前，蓝鲸财经还曾报道过微信出手整顿公众号 " 私单 " 的现象，其中一位受访者表示，微信之所以出手整顿公众号 " 私单 "，很可能也是为视频号生态做准备。

不过微信视频号在商业化的道路上，还要面对抖音、快手等各大平台的竞争。背靠着巨大的流量池，踩着直播电商的风口，抖音和快手在直播电商和本地生活的道路上已经成长得十分强大，可以与市值一度超过阿里巴巴的拼多多掰一掰手腕。

据《晚点 LatePost》报道，抖音电商 2023 年 1-10 月 GMV 接近 2 万亿元，同比增速接近 60%。据快手已经披露出来的 2023 年的财报，快手去年前三个季度的电商 GMV 为 2248 亿元、2655 亿元、2902 亿元，分别同比增长 28.4%、39% 和 30.4%，同时也实现了环比的稳步提升。如果把抖音电商和快手电商的数据相加，已经逼近拼多多 2022 年的 GMV。