​中国电商平台在韩国“走红”，为何韩国人喜爱中国产品？

中国电商平台在韩国“走红”，为何韩国人喜爱中国产品？

据报道，2 月 1 日，韩国统计厅发布的数据显示，韩国 2023 年全年网购总额为 227.347 万亿韩元（约合 0.17 万亿美元），比 2022 年增加了 8.3%，创下自 2001 年开始相关统计以来的最高纪录。具体来看，2023 年全年韩国跨境电商进口额达到 6.7567 万亿韩元，同比增加了 26.9%，见证自 2014 年开始相关统计以来首次突破 6 万亿韩元关口。

从进口来源国排名来看，中国第一次取代美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源国。韩国从中国的进口额和美国的进口额分别达到 3.2873 万亿韩元（同比激增 121.2%）和 1.8574 万亿韩元（同比下降 7.3%）。

首届中韩企业家跨境电商合作论坛在韩国举办。来源：新华网

近年来，越来越多的中国电商品牌开始布局国际市场，把目光投向包括韩国在内的众多市场。阿里巴巴、拼多多、SHEIN（希音）等中国电子商务巨头正在不断地扩大影响力，加大在韩国市场的投资。据新华社的报道，相关的统计显示，截至 2023 年 9 月，阿里巴巴旗下的 AliExpress（全球速卖通）在韩国拥有 545 万用户，成为韩国电商 " 四巨头 " 之一。此外，中国多个电商平台的韩国用户数量实现显著增长。例如，2023 年 8 月至 9 月，多多旗下的跨境电商平台 Temu 的韩国用户数量从 52 万增加到 170 万，实现大幅的增长。

如今的韩国电商市场正在引来越来越多的国际电商平台，不仅丰富了韩国民众的日常生活选择，而且也增加了韩国的电商市场的竞争。一方面，许多韩国人仍然使用当地的电子商务平台，如 Coupang、Navar 和 Gmarket。另一方面，中国、美国等国家的电商平台的到来受到了韩国用户的欢迎。在这些网站上，人们随时可以买到价格合理的品类繁多的海外商品。

对于中国等国家的电商品牌来说，韩国电商市场具有极大的吸引力。根据全球统计数据库 Statista 发布的数据，韩国是亚太地区最大的网购市场之一，到 2022 年，韩国的电子商务市场规模已达到 1180 亿美元，相当于整个拉丁美洲地区的规模。2022 年，中国商品占韩国跨境电商交易额的 27.9%，成为韩国人海外网购的重要来源。韩国快速发展的电商市场，韩国民众不断增长的网购的兴趣，韩国逐渐完善的物流等服务吸引了大批的国际电商品牌的目光。

与此同时，中国的电商品牌正在凭借自己的优势获得越来越多的韩国消费者的青睐。中国和韩国两国作为亚洲的两个重要国家，双边的经贸往来越来越密切，带动了中韩之间众多产业之间的商业往来。而且，中国的电子商务平台以物美价廉、配送迅速的著称，从而在韩国消费者中越来越受欢迎。

首先，中国的电商品牌例如全球速卖通和天猫等通过消除中间分销，以极低的价格供应产品。作为一种直接的卖家对消费者的交易，因为没有中间商，所以这些品牌的产品的价格非常具有竞争性。同时，借助全面完善的工业和供应链，中国电商平台提供了韩国人日常生活中所需的几乎所有产品。这些品牌供应的产品涵盖如服装、珠宝、美容产品和家居用品等。这些显著的优势成功吸引了一大批的韩国的消费者，其中不乏对价格敏感的中年家庭主妇，寻找负担得起的日用品的 20 多岁到 40 多岁的年轻消费者。

韩妆品牌悦诗风吟。来源：新华社

因国内外的多重因素，当前韩国的经济形势整体需要进一步复苏。物价上涨，收入不乐观等因素促进韩国民众寻找物美价廉的产品。据报道，12 月 1 日，韩国统计厅的国家统计门户网站称，2023 年韩国消费者物价中，加工食品价格涨幅达到 6.8%，为居民消费价格指数（CPI，3.6%）的 1.9 倍，连续两年高于 CPI 涨幅。除了 2022 年的 7.8% 之外，2023 年的数据成为 2009 年的 8.3% 以来的最高纪录。随着中国对产品的质量的要求不断提高，加大了对于高品质，高技术产品的产出，中国制造的商品也越来越受到消费者的欢迎。事实上，韩国人对中国的机器人吸尘器越来越感兴趣，不仅比韩国吸尘器便宜得多，而且质量也得到了保障。

以韩国的消费者为导向，不断适应韩国消费者的品位和购物习惯也成为中国电商平台在韩国受到欢迎的另外一个原因。例如，全球速卖通对公司的网站，支付方式的设计都认真的考虑到了韩国的消费者的购物偏好。该公司的网站设计包括韩语界面，同时不断地开发新渠道，提供顾客诉求跟进，准时送货等优质服务。

11 月 11 日在阿里巴巴西溪园区拍摄的 2023 年双 11 服务商驻场保障 " 作战室 "。来源：新华社

中国电商平台正在不断完善中韩之间的供应链，提升物流配送速度。现在，购买中国产品的韩国消费者可以在三到五天内收到来自中国的商品，这使得中国电子商务平台在物流方面与韩国同行不相上下。通过全球直销，海外建厂，打通物流节点，越来越多的中国品牌被销往韩国的各大城市。现在，从海产品到鲜花，都可以及时送到韩国消费者手里。

同样值得关注的是，尽管面临复杂的国际形势，中韩之间仍然保持了密切和深入的经济交流。韩国产业通商资源部统计数据显示，韩国 2023 年对中国出口额和进口额分别为 1248.35 亿美元和 1428.49 亿美元，合计近 2700 亿美元，中国仍旧是韩国最大贸易国。回顾历史，经过 30 多年的合作，中韩两国在产业链和供应链上，特别是在高科技领域的互利合作方面，已经紧密相连。中韩两国在长期的产业和贸易合作中建立了密切的双赢关系，带动了中韩多个行业之间频繁的经济交流。

中国电商平台在韩国市场 " 走红 "，不仅根植于中国和韩国多年的经贸交流，而且也归因于中国电商平台不断切合韩国消费者的需求，提供物美价廉的商品。随着中国的电商品牌深度融入韩国市场，中韩相关产业的密切合作将进入一个新的台阶。

九派新闻记者木杨综合央视新闻