​舆情室 - “本兮逝世”如何引爆微博热搜榜？

舆情室 - “本兮逝世”如何引爆微博热搜榜？

作者：黄雪梅

编辑：朱倩倩、李思融

运营：杜瑜

摘要：12月27日，“本兮逝世”这一话题登上新浪微博热搜排行榜，并标注有“爆”字，一时间关于本兮的各种消息在微博首页刷屏，本兮是一个微博粉丝仅有96万的网络女歌手，她的逝世是如何引发如此大的关注呢？

事件回顾：

●12月27日上午10点40分，本兮工作室官方微博@本兮的奇妙屋发布微博讣告称，“我们最亲爱的本兮于2016年12月24日因故离世，享年22岁。”

（本兮工作室微博截屏）

●当日中午，“本兮逝世”的话题突然窜到微博热搜榜的第一名，并且出现了鲜有的“爆”字。于此同时，与本兮相关的沉珂、汪苏泷等网络红人同时登上热搜榜。微博上出现了大量关于本兮死亡真实性的质疑。

（微博网友评论截图）

●当日下午，本兮的经济公司华谊音乐向媒体证实了“本兮逝世”的真实性。“本兮逝世原因”也迅速登上微博热搜榜前列。微博、百度贴吧、天涯社区等网络论坛上出现了大量关于“本兮逝世”话题的各种质疑与猜想。

●当日下午4点5分，本兮工作室官方微博@本兮的奇妙屋发布声明称，本兮的逝世原因为尊重其家人意愿所以没有公开，也否定了网络上的关于本兮去世原因的各种猜想。但“本兮逝世原因曝光”等相关话题仍然在热搜榜前列，网络上关于“本兮抑郁症”、“本兮在工作室触电”、“本兮没死”等猜想不断，并且出现了对本兮工作室和本兮前经纪公司极韵文化的指责和声讨。

●12月28日，各种纪念本兮的音频、视频在微博上大量传播，同时网上出现了各种版本的“本兮逝世”事件原委。

●12月29日，所有与“本兮逝世”相关的话题全部消失在微博热搜榜上。

截至12月30日上午10点，“本兮去世”话题阅读量6.8亿，讨论11.9万，“本兮逝世原因曝光”话题阅读量2068.5万。

热度分析

1、热度走向

（数据来源：事件博物馆）

“本兮逝世”的议论热度在12月27日上午开始呈直线增长，本兮工作室当日上午发布的讣告微博是舆论的引爆点，表达模糊的讣告引发了网友们的关注，话题热议度急速攀升。

热议度的高峰出现在12月27日下午2点左右，本兮的好友汪苏泷、徐良在此时发布的吊唁微博是舆论引爆以来网友最信任的信源之一，相当于一个重磅消息砸在此前混乱的舆论讨论中，引起了持不同立场网友的激烈争论，热议度达到顶峰。

27日白天热议度有所波动，但整体保持比较高的水平。到28日后，整体热度下降幅度近乎一半。29日舆论热度基本消失。

2、传播路径

（数据来源：清博舆情）

在此次事件媒体分布中，微博占93%，是舆论最主要的信息传播和议论平台。因为“本兮逝世”是由本兮工作室的一则微博所引爆的，微博是这次事件的舆论发源地，而此次舆论中的可靠信源“工作室”、“汪苏泷”、“经纪公司”都是利用微博平台发声，舆论进一步发酵也是得益于微博。

值得注意的是，在本次引爆网络舆论的热点事件传播中，报刊这类传统媒体毫无反应。这是与本兮的身份认同属性有关，本兮是成长于前几年的“非主流”文化的网络女歌手，由于“非主流”文化的负面属性，所以主要以主流正面事件为报道对象的报刊选择性忽视了这次的舆论热点事件。

3、舆情分析

（1）地域分布

（数据来源：事件博物馆）

在这次舆论事件之中，热议度最高的地区是广东。令“本兮”走红的“非主流”文化，是“90后”的群体记忆，她存在于大部分“90后”的青春期印象里，所以“90后”是此次舆论事件中的主要关注者。而广东分布有大量的制造业工厂，是“90后”务工者集聚最多的省份，存在着大量此次事件的关注者、议论者。

（3）情感属性

（数据来源：清博舆情）

（数据来源：事件博物馆）

此次舆论事件中，负面的情感属性占45%，是主要部分。“本兮去世”事件本身就是悲伤的情感属性，“去世”、“伤心”之类的负面情感属性的高频词表达了网友的哀悼。再加上这次事件引发的猜测和质疑不断，“凶手”这类的高频词也表达了网友质疑死因的愤怒情感。而正面的情感属性主要是认同了“本兮逝世”真实性的普通网友和本兮粉丝对逝者的悼念和祈福。

小狐有话说

微博作为主流舆论场之一，每天都有各种热点舆论事件，但是能引“爆”微博热搜榜的事件很少。本兮作为一个微博粉丝仅有96万的网络女歌手，它的逝世为何会引发如此大的关注呢？

一、关键信息的模糊化处理

本兮工作室作为“本兮逝世”事件中的官方信息源，在宣布一个公众人物突然离世时，使用了“因故”这样含糊不清的死因描述，必然会引起公众的质疑和猜想，而在舆论发酵后，本兮工作室也一直没有公开本兮死因这样的关键性信息，所以引发的争议不断。

二、网络红人的推动

在本兮工作室在发布讣告的当天中午，汪苏泷、徐良等网络红人都在微博平台发布了对本兮的吊唁，他们的微博账号都有上百万的粉丝，相当于一个面对几百万群体的信息布告栏，推动了事件的传播。

三、无良自媒体的“带节奏”

由于本兮工作室的讣告留下了大量信息空白，网络上一些无良自媒体为了增加流量，制造了各种谣言来博用户眼球，这种谣言在形成了一种模仿性的、再加工性的“带节奏”，由于自媒体们在网络上拥有一定的用户，所以他们利用了自己的“议程设置能力”向用户传递大量的虚假信息引导舆论的走向，将此次舆论的争议性放大。

四、本兮自身的网络属性。

此次舆论事件的核心人物本兮是一个网络女歌手，她不属于主流的明星艺人，但是她在网络环境的土壤上成长起来的“非主流”文化中拥有非常高的知名度，自身就带有网络属性，再加上“非主流”文化的主要覆盖群体是“90后”是最大的网络用户群体之一，所以本兮的突然逝世必然会在网络中引起巨大的波动。

虽然此次事件引发了“爆炸式”的舆论风波，不过这次事件来的快去的也快，“本兮逝世”事件也没有形成与线下传统媒体形成良好的互动以维持舆论热度，所以仅仅引发了2天的关注。在网络世界的海量信息轰炸中网民的注意力是稀缺的，虽然“本兮逝世”事件引发争议的关键性信息死因还没有官方说明，但是舆论热度目前已经基本消退了，“本兮”这个名号发源于网络、成长于网络、最后也消逝在网络。

狐说，武汉大学新闻与传播学院网络传播系师生的专业学习互动平台。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，并在荆楚网东湖社区同步上线。关注海内外新媒体，用独家翻译和原创评析打造兼具深度和趣味的知识社区。