​WPP集团合并博雅公关和伟达公关，创建价值10亿美元新公司

WPP集团合并博雅公关和伟达公关，创建价值10亿美元新公司

Corey duBrowa 和 AnnaMaria DeSalva。图片来源：WPP 官网

当地时间 1 月 25 日，WPP 集团宣布称，计划将博雅公关（BCW，Burson Cohn & Wolfe）和伟达公关（Hill&Knowlton）合并为一家新的公关公司，价值 10 亿美元，将成为全球公关行业内最大的公司。

此次博雅公关和伟达公关合并后，新机构将被称为 Burson，其客户名单将包括一半以上的美国财富 100 强公司，包括企业、公共事务机构、医疗保健机构、技术和品牌营销领域的客户。该公司将在 43 个国家雇用 6,000 多名员工。

据金融时报报道，博雅公关和伟达公关合并后将共享后台职能，预计会导致一些内部重组，但一位接近该公司的人士表示，不太可能出现重大裁员。

BCW 首席执行官、谷歌前通讯主管科里 · 杜布罗瓦 ( Corey duBrowa ) 将担任该团队的首席执行官，而伟达公司 ( Hill & Knowlton ) 老板安娜玛丽亚 · 德萨尔瓦 ( AnnaMaria DeSalva ) 则被任命为主席。

新集团将以 Harold Burson 的名字命名。Harold Burson 是一位公关资深人士，也是博雅公关公司 ( BCW，Burson Cohn & Wolfe ) 的联合创始人，于 2020 年去世。

WPP 集团是一家英国跨国通信、广告、公共关系、技术和商业控股公司，总部位于英国伦敦。截至 2019 年，它是全球最大的广告集团，旗下拥有 AKQA、博雅公关（BCW）、CMI Media Group、Essence Global 、Finsbury、Grey、伟达公关、Mindshare、奥美、Wavemaker、Wunderman Thompson 和 VMLY&R 等多家公关广告公司。

伟达公关（Hill&Knowlton）成立于 1927 年，是世界上最早成立的专业公关公司，也是第一家进入中国的国际公关公司，于 1984 年在中国创立分公司。伟达公关被 2008 年北京奥运会选为官方公关公司，也被 2010 年上海世博会选为官方公关公司。徐俊于 2020 年 11 月就任伟达公关中国区首席执行官，负责伟达在中国大陆和香港特别行政区的运营与战略发展。

博雅公关（BCW）成立于 1953 年，总部位于美国纽约。博雅公关也是最早一批进入中国的国际公关公司之一。1986 年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司——中国环球公关公司。博雅的客户覆盖能源、金融、银行、电信和 IT 、化工、零售以及快速消费品等行业。

据金融时报报道，在此之前，公关行业进行了多次并购，包括美国公关巨头 Teneo 收购英国金融公关公司 Tulchan Communications，以及美国咨询公司 Morrow Sodali 收购位于伦敦的公关公司 Powerscourt。

但公关公司行业除了越来越激烈的市场竞争，还要面临 AI 发展带来的新挑战。中国本土公关公司蓝色光标 2023 年第三季度财报显示，公司营收 143 亿，净利润 296 万。蓝色光标 2023 年前三季度营收 363 亿元，同比增加 37%。2023 年 4 月，蓝色光标在全体邮件中称，" 为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱 AIGC 打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出 "。